Campanha da Coca para definir o Travel World A-Twitter


Foto: Slumdog Thousandaire; Foto de destaque: Michael Pickard

A Coca-Cola Company está enviando uma equipe composta por três jovens exploradores em uma jornada de um ano para descobrir o que faz as pessoas felizes. O que deixa Tom Gates irritado.

Em algum lugar, um executivo de marketing deve ter fumado uma tigela e assistiu “The Amazing Race”. Ele provavelmente estava tentando descobrir como explorar todas as redes sociais de uma só vez, sua equipe provavelmente estava insistindo sobre marketing ponto a ponto e seu chefe provavelmente o estava incentivando a ingressar na Geração YouTube. O que fazer?

Parece que ele (ou ela, ou uma empresa de marketing externa) inventou a campanha luke-warm Expedition 206 da Coca, na qual três cabeças de Coca pré-embaladas viajarão por 206 países servindo atualmente a bebida. Ao longo do caminho, de acordo com a Coca, eles “buscarão e compartilharão o otimismo e a felicidade da Coca-Cola”, ao mesmo tempo em que fornecerão ao mundo mais postagens de blogs, tweets, vídeos, entrevistas e fotos muito necessárias.

A votação está ocorrendo para escolher uma das três equipes, cujos candidatos foram montados pela própria Coca-Cola, tendo passado por "um extenso processo de inscrição e treinamento na sede da Coca-Cola em Atlanta, GA". Aceite o que quiser, mas sinto o cheiro de treinamento de mídia e esmalte.

Apresentações de vídeo "viral" ensaiadas e com roteiro de cada equipe estão disponíveis no site 206. Em uma aparente tentativa de alienar quase qualquer pessoa no início da campanha, os clipes transbordam com objetivos corporativos sub-reptícios, desde os competidores completamente limpos até os nomes monótonos da equipe ("Equipe Uau!", "Equipe Mix"). A coisa toda sai como é - uma ferramenta de marketing.

Em um movimento que não será uma surpresa, pois com um QI maior do que um faisão, a Coca está minimizando os aspectos de marca e, em vez disso, está vendendo o projeto como um experimento glorioso para a humanidade. Adam Brown, diretor do Escritório de Comunicações Digitais e Mídias Sociais da Coca-Cola, disse Forbes, “Não se trata de ter a marca Coca-Cola em primeiro lugar, no centro da tela…. É contar a história que envolve a Coca-Cola, que envolve os atributos do que é a Coca-Cola, otimismo e alegria. ”

Que cheiro é esse?

Como alguém que viaja pelo mundo há quase um ano, fico me perguntando se a empresa realmente tem alguma ideia do que assumiu e com que objetivo o fará. O lado positivo parece ser o potencial para uma presença na mídia social, como testemunhado pelas óbvias capturas durante o processo de votação (adicione Coca-Cola aos seus amigos do Facebook etc.). Mas eles não poderiam ter conseguido tanta atividade dando alguns novos computadores e um pônei? Por que a necessidade desesperada de organizar algum tipo de baboseira mundial?

“Por que a necessidade desesperada de organizar algum tipo de baboseira mundial?”

A resposta, claro, é que os executivos de marketing precisam comprovar seus empregos em um mundo que enlouqueceu socialmente. Jovens de quatorze anos estão comercializando suas bandas de death metal de merda melhor do que algumas marcas e há muitos diplomas universitários caros que sobraram para comprovar. Este concurso consiste apenas em executivos tentando provar que podem superar um comerciante de quartos de dormir.

Os três candidatos vencedores certamente farão uma grande viagem, e às custas da Coca. Eu tenho que me perguntar se eles percebem, no entanto, que tudo será notícia do ano passado em meados de 2010, enquanto eles vagam pelo planeta tweetando sobre as cachoeiras neato para um público cativo de dez estagiários da Coca. Doze meses é uma eternidade no mundo da publicidade, onde novas campanhas e novas iniciativas são lançadas mensalmente. A menos que o programa seja um grande sucesso, não vejo como ele poderia manter o interesse de uma cultura corporativa por tanto tempo.

Também parece haver pouca revelação sobre o que esses jovens estarão fazendo no mundo. De acordo com o site, eles estarão “... conhecendo novas pessoas, vendo lugares incríveis, vivenciando diferentes culturas e participando de eventos locais ...”. Isso pode significar aventuras de expansão de vida que abrem sua visão de mundo. Ou pode significar uma caminhada ao ar livre e um jogo de 'velho Pat Pong Ping Pong.

“Nós temos um planeta atualmente mantido coeso por fita adesiva.”

Por último, há todo esse negócio de felicidade. Eu sou totalmente a favor de tornar o mundo um lugar melhor através de uma atitude positiva e esperança ... mas que tal lançar um pouco de luz sobre o que está separando o mundo? Nós temos um planeta atualmente mantido unido por fita adesiva - agora é a hora de passar um ano correndo em volta dele como uma Smurfette, dando beijos para quem quer que os tenha? Ou é o ano para expor a pobreza mundial, construir casas para os sem-teto e se reunir com os pensadores do mundo? Como exatamente você vai fazer uma pessoa sem água sorrir? Ah, certo, você vai entregar a eles uma Coca.

É um pouco injusto para mim saltar sobre a arma tão cedo, antes que o corpo de trabalho deste grupo seja trazido ao mundo. Desejo a eles o melhor e espero, não importa qual equipe vença, que eles percebam que têm uma plataforma para nos mostrar mais do que em seus vídeos banais atuais. E espero que a Coca mantenha suas mãos no botão da censura por tempo suficiente para permitir que essas crianças nos falem sobre as coisas importantes que acontecem no mundo.

De qualquer maneira, pelo menos você vai me deixar assistindo.

Conexão com a comunidade:

Interessado nas táticas que outras grandes corporações estão adotando para aprimorar sua imagem? Confira o artigo de Christine Garvin "Localwashing: Compre localmente na loja corporativa do seu bairro."


Assista o vídeo: Coca-Cola answers Twitter challenge, pledges Election Day off for employees


Artigo Anterior

O que fazer quando você atinge um platô em seus estudos de línguas

Próximo Artigo

Explore a geleira Franz Josef da Nova Zelândia